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网站内容相关性的分析

4 2015-10-07 21:14:44

大部分关于SEO的文章喜欢探讨细节问题,包括我自己的SEO博客。探讨细节问题,容易让初学者知道从哪里下手来优化网站,所以更受站长欢迎。当你掌握了技术细节后,还需要跳出来,从宏观上看,到底什么样的网站在搜索引擎排名中有优势。.
    在我看来,一个网站要想被搜索引擎喜欢,必须要有相关性、权威性和实用性。

网站内容的相关性

    也就是用户搜索的关键词与网页内容是否匹配,是否有相关性。
    相关性的加强可以通过页面内优化和一部分链接优化来达到,包括网页标题、页面内的关键词位置布局、关键词的强调、写作时考虑语义分析、内部链接的安排,以及外部链接的锚文字、链接页的内容、链接源网站的主题等。
    内容的相关性是做网站的人最容易控制的,也是最容易被作弊的。第一代搜索引擎主要以相关性做排名判断,但在被钻空子钻得一塌糊涂后,不得不引入权威性衡量。

网站及网页的权威性

    网站或网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量。高质量的外部链接越多,网站或网页本身的权威性就越高。另外,域名注册历史、网站的稳定性、是否有隐私权政策、联系地址等一些细节,也会在一定程度上影响网站的权威性。 
    另外要注意的是,外部链接对网站权威性的影响是有选择性的,也就是说来白相关内容网站的链接对提高权威性帮助最大,不相关内容的链接帮助很小。比如我要是在SEO自学网首页加一个链接到某个美食网站,对对方的权威性几乎没什么帮助,因为很明显,我的博客本身在美食方面就没有任何权威性。
    网站的权威性不能被站长自己完全控制,要想作弊比较费时费力,大量群发现在也越来越容易被检测。但是在某种程度上,权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间,都可以得到更多的人为链接,现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。

网站的实用性

    也就是对用户来说,你的网站到底有多大用处?用户是不是喜欢你的网站?
    如果用户在你的网站花的时间多,浏览页数多,三天两头经常来看你的网站,还加入了书签,并且在不同的社交网站上评论,这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用价值。
    搜索引擎的工具条、广告代码、流量统计服务等可以帮助收集这类信息,越来越多的社会媒体网站也能表现网站的受欢迎程度。
    网站的实用性想作弊就更难了,因为你没办法控制用户电脑和用户的行为方式。当然并不是完全没有可能。不过如果你的网站在相关性、权威性、实用性上都很出色,还都持一作弊得来的,这可能性就很低了。
公司还不一定意识到自己需要SEO服务,需要你去说服他。
    刚入门的SEO服务商也不需要很有名。可以先从自己身边寻找可能的客户,亲戚朋友、同学、本地企业,先免费或低价做一两个客户,客户又可以向其他人推荐,要找到些客户并不很难。
    成为一个SEO服务商确实是一件很简单的事情。这也就是现在网上SEO服务泛滥,水平层次不齐,价格天差地别的原因。对整个行业来说,这不一定是件好事,必然造成良莠不齐,SEO服务的整体形象也可能被连累。但是对一个想要迈入SEO行当的人来说,这就变成了优势。

    SEO服务的劣势

    从另外一个角度说,提供SEO服务有天生的致命缺陷,其中最主要的是,SEO服务难以扩展。SEO服务基本上是人工去做,虽然网站流量分析、排名跟踪、外部链接的查询跟踪,甚至网站基本优化水平的判断,都有很多软件可以协助自动化,但是针对一个特定网站,寻找到需要优化的地方,提出方案,执行优化,创造性的建设外部链接,这些都只能人工完成。
    每个网站有自己的特点,不同行业有不同的竞争情况和要求,所以网站的优化方案全都不一样,没有一个适用于所有网站的模式。再加上SEO不确定成分很大,谁也无法确保排名一定进笫一页,也无法保证获得的排名不会下降。SEO过程中需要很多说不清道不明的经验、直觉,这就更无法自动化。 
    所以说到底,提供SEO服务是在出卖自己的时间。凡是出卖时间的生意,都注定扩展性很差。如果服务一个客户需要一个人,服务两个客户就需要两个人。这与生产和销售大部分实物产品很不一样。生产一百件衣服可能需要一个人一天时间,但生产一千件可能一只是需要两个人一天时间,而不会是十个人。
    这种低扩展性决定了SEO服务有内在风险。业务好时,服务商不得不扩充公司规模,没有其他方式解决。一旦业务量下降,人员成本可能就成为公司的巨大负担。就算没有扩充计划的个人SEO服务提供者也一样受限制。一个人的时间就是那么多,注定不可能同时服务很多客户。
    这里给有志于SEO服务的站长提几条建议。

    1.清楚定位

    自己擅长什么?目标是高端市场还是低端市场?是专做关键词排名还是整站优化,专注于流量?这些都必须有一个清醒的认识,才能使自己的服务有特色。

    2.考虑SEO细分市场

    SEO说起来简单,但其中每一个过程要想做精通也不容易,所以可以专注于特定部分,做专做精才有号召力、吸引力。比如:
    ·专门做关键词研究 
    ·专门做链接诱饵
    ·专门做Follow链按的论坛、博客链接发布
    ·专门做某个行业(如医药、旅游行业)的SEO
    ·专门做某个CMS系统或购物车的SEO
    ·专门做SEO软件等
    不要小看了这些细分市场,每一个细分市场都有巨大容量。

    3.卖出一个好价格

    前面说过,SEO没有良好扩展性,也就没办法以数量取胜。要想提高利润,就只能提高价格。实际上像SEO这种相当专门化的服务,是很有可能卖出比较高的专业价格的a
    网上很多所谓SEO提供商以几千元甚至几百元的价格优化一个网站,这确实是太低估了自己的价值。大家可以对比一下,一个好的补习老师每小时收费都可以达到几百元,SEO是更少人懂得和精通的技术,一天的服务时间定价几千元人民币一点都不过分。从客户角度出发,如果SEO服务能让一个商业网站流量翻倍,那么给网站带来的销售和利润是多少?很可能是几十万元、几百万元甚至上千万元。这样的SEO服务却收费几千元就太不正常了。

    4.流程化

    虽然大部分SEO工作无法自动化,但是有一定规模的服务商应该尽量做到流程化。公司内部完整配备SEO人员,清楚划分工作范围,项目必须制定任务清单、时间表及考核标准。随着越来越多的网站认识到SEO的重要性,在搜索引擎上的竞争也越来越白热化。靠感觉、靠一个人的力量已经很雉适应SEO服务的市场,团队作业是一个最好的方向,而流程化是团队作业不可缺少的要素。

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